Publicar: el paso para dar a conocer un contenido web

El sexto y penúltimo pétalo de la margarita, para el desarrollo y gestión de contenidos digitales es publicar, según explica Juan Carlos Camus en su libro Tienes Cinco Segundos.

Es la etapa donde se deja a disposición de los usuarios todo el contenido preparado en los cinco pasos anteriores. Además, se deben usar los elementos de socialización y de enlace que se determinen.

Para ejemplificar las tareas de esta etapa, utilizaré los contenidos de la web de Esto Es Chile, sitio que permite dar a conocer a nuestro país a extranjeros. Usa redes sociales sociales, es actualizado constantemente y utiliza distintos recursos multimedia.

Para comenzar con las principales tareas de esta etapa, es necesario crear una estrategia de marketing, donde se establece cuales serán los modos de dar a conocer el nuevo sitio. El sitio además se puede difundir por mail. En el caso de This Is Chile, el diario La Nación tuvo la exclusiva el 24 de agosto del 2009, donde adelantaron detalles del portal previo al lanzamiento. Luego, se realizó un evento para lanzar la nueva web donde se convocó prensa, la que luego realizó publicaciones donde se explicó el propósito y contenido de esta nuevo sitio.

Luego, se debe registrar la web en directorios y buscadores, para que los contenidos sean conocidos por los motores de búsqueda. En en caso que analizamos, si ingresamos solo la palabra Chile en Google, el enlace a This Is Chile es el sexto de la segunda página. Si escribimos directamente This is Chile, es el primer resultado. Sin embargo, si ingresamos palabras como turismo Chile, travel to Chile o Going to Chile, no hay resultados.

También se debe gestionar el archivo Sitemap.xml, ya que éste indica las páginas y archivos que deben ser indexados por los buscadores. Esto se puede ver al inspeccionar los elementos de la página.

De debe además difundir los nuevos contenidos en redes sociales. This is Chile ocupa su Twitter, Facebook, canal de YouTube y Flickr, todos con acceso desde su sitio web.

En esta etapa también se definen las políticas de privacidad. En Esto Es Chile está permitido Compartir - copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente la obra, según su licencia en Creative Commons.

Cumpliendo con estas tareas, la publicación de una nueva página web podría llegar a ser muy exitosa.